Apesar da relação entre as áreas, as responsabilidades dos Gerentes de Marketing de Produto (PMMs) são distintas das dos Gerentes de Produtos (PMs). Enquanto os PMs se concentram nas necessidades do público-alvo e buscam oportunidades de mercado para fornecer um produto digital de qualidade, os PMMs conectam equipes que influenciam a solução (Marketing, Produto, Vendas e Customer Success), assegurando uma comunicação eficiente do seu valor para os usuários.
Segundo dados da pesquisa Panorama de Product Management 2022, realizada pela PM3, uma escola referência na educação de produtos digitais no Brasil, 40% dos respondentes indicam a ausência de um profissional de Marketing de produtos nas empresas em que atuam, apesar de ser uma função essencial. O estudo também revela que 16,5% das pessoas envolvidas com Produtos Digitais têm origem nas áreas de Marketing ou Comunicação.
Embora grandes empresas brasileiras, como Livup, Atlassian, Loft, SimilarWeb, Quinto Andar e Vtex, já tenham equipes de Product Marketing, muitas empresas nacionais ainda não compreendem totalmente como aproveitá-las em seus planos, devido ao desconhecimento da função. Paola Behs, head de Marketing da PM3, destaca que, embora o cargo seja estratégico, há falta de compreensão sobre seu funcionamento no Brasil, ao contrário dos Estados Unidos, onde é amplamente difundido.
Paola explica que o profissional de Marketing de Produto compartilha algumas semelhanças com os do setor tradicional de Marketing, mas sua migração de carreira direciona-se a posicionar e estruturar a trajetória do produto em relação ao consumidor e ao mercado. Suas prioridades incluem a construção de personas, compreensão do cliente por meio de pesquisas, planejamento de lançamentos, análise de métricas, coordenação de atividades de marketing relacionadas ao produto e ajuste constante de estratégias conforme o comportamento dos usuários.
Por outro lado, o profissional de Marketing tradicional tem uma visão mais generalista, focada na atração e conversão do público-alvo, construindo uma marca alinhada à visão organizacional. Paola destaca que essas diferenças resultam em perfis buscados para Marketing de Produtos que sejam hábeis em planejamento e execução, capazes de transitar entre o micro e o macro, além de manter uma comunicação eficaz com as equipes.
A executiva ressalta que as exigências para profissionais de Marketing de Produtos, que incluem habilidades de planejamento e execução, contribuem para a valorização do cargo no Brasil, com uma média salarial mensal de R$ 14.617, de acordo com o Guia Salarial Robert Half Mundo do Marketing 2023.
Paola prevê que a aceleração da digitalização e a constante renovação no cenário de inovação impulsionarão ainda mais a demanda por profissionais de marketing de produtos em 2023. Ela destaca que essa é uma área em crescimento, oferecendo oportunidades de vagas bem remuneradas e desempenhando um papel estratégico que pode impulsionar o crescimento das empresas.
