No contexto da crise econômica global e dos desafios enfrentados pelo mercado em 2022, percebeu-se que o setor publicitário teve que superar obstáculos, mas conseguiu aumentar os investimentos na área. De acordo com um levantamento divulgado em setembro pela IAB Brasil, que representa o mercado de publicidade digital no país, os investimentos nesse segmento atingiram R$ 14,7 bilhões no primeiro semestre de 2022, registrando um aumento de 12% em comparação com o mesmo período de 2021.
Diante desse cenário, é crucial que as marcas estejam preparadas para as tendências de 2023, a fim de se destacarem de maneira relevante. O Yahoo Brasil compilou os principais pontos que estarão em destaque no mercado de publicidade digital e marketing neste ano.
A transição para a era cookieless é destacada pelo Yahoo como uma grande movimentação em 2023, especialmente devido à proximidade do fim dos cookies em 2024. A empresa enfatiza a importância de as marcas investirem em estratégias assertivas para permanecerem conectadas ao público, garantindo ao mesmo tempo confiança e respeito dos clientes, que são cada vez mais conscientes sobre o uso de seus dados.
O crescimento da TV Conectada (CTV) é ressaltado como um avanço significativo na publicidade digital, apresentando desafios na medição de audiência. Recursos como “dados decodificadores” e a tecnologia Automated Content Recognition (ACR) tornam-se ainda mais valiosos para otimizar campanhas e medir o retorno sobre o investimento.
O Digital Out-of-Home (DOOH) está em alta, experimentando um crescimento exponencial nos últimos anos. Com a mídia programática, o DOOH possibilita jornadas de compras únicas para os clientes, conectando a comunicação personalizada entre todos os canais da empresa.
A reputação das marcas no ambiente digital é enfatizada, destacando a importância das práticas “safe”. O Yahoo sugere que as marcas invistam em Brand Safety para garantir que seu conteúdo alcance o público-alvo de maneira segura e transparente.
Em resumo, o Yahoo acredita que 2023 será um ano promissor com grandes oportunidades para as marcas, especialmente no que diz respeito às estratégias de marketing e publicidade digital. A empresa destaca a importância de investir no setor e criar laços genuínos com os consumidores para alcançar o sucesso.
